Что такое бренд покупателя
В последние годы «бренды покупателя» постепенно стали горячей темой в индустрии моды и розничной торговли. По мере того, как растет спрос потребителей на персонализацию и уникальность, покупательские бренды завоевали расположение рынка благодаря своим уникальным перспективам выбора продукции и гибким моделям работы. В этой статье будет объединен самый горячий контент всего Интернета за последние 10 дней, проанализированы определения, характеристики и тенденции развития покупательских брендов, а также отображены соответствующие кейсы посредством структурированных данных.
1. Определение бренда покупателя
Бренд покупателя – это бренд, возглавляемый профессиональными покупателями или командой покупателей, который формирует уникальный стиль бренда и матрицу продуктов путем выбора глобальных или конкретных продуктов. В отличие от традиционных брендов, бренды покупателей больше фокусируются на «выборе продукта», а не на «производстве». Их основная конкурентоспособность заключается в эстетическом видении покупателя и понимании рынка.
2. Характеристики брендов покупателя
1.Рекомендуемые продукты: Покупательские бренды обычно фокусируются на небольших, дефицитных и уникальных продуктах, чтобы не стать популярными.
2.Быстрый ответ: Способность быстро корректировать выбор продукции в соответствии с тенденциями рынка и адаптироваться к изменениям потребительского спроса.
3.Персонализированное обслуживание: Сосредоточьтесь на взаимодействии с потребителями и предоставляйте индивидуальные рекомендации и опыт.
4.Приграничное сотрудничество: часто используется совместно с другими брендами или дизайнерами для создания ограниченных серий и эксклюзивных продуктов.
3. Типичные случаи брендов-покупателей
| торговая марка | Основные функции | Популярные продукты |
|---|---|---|
| ССЕНСЕ | Платформа для покупателей модной одежды высокого класса, ориентированная на дизайнерские бренды | Balenciaga, ограниченная серия Prada. |
| Фарфетч | Глобальная платформа сбора данных о магазинах покупателей, охватывающая несколько категорий | Gucci, совместная серия Off-White |
| Нет-а-Портер | Компания электронной коммерции по закупкам предметов роскоши, ориентированная на женский рынок | Продукция нового сезона Chanel и Dior |
4. Тенденции развития покупательских брендов
Согласно анализу горячих данных за последние 10 дней, развитие покупательских брендов демонстрирует следующие тенденции:
| Тренд | Конкретная производительность | Индекс жары (1-10) |
|---|---|---|
| цифровая трансформация | Количество интернет-магазинов увеличивается, и применяется технология выбора товаров с использованием искусственного интеллекта. | 8,5 |
| устойчивая мода | Увеличилась доля экологически чистых материалов в выборе продукции. | 7,9 |
| местный покупатель | Сосредоточьтесь на местных дизайнерах и нишевых брендах. | 7.2 |
5. Бренды покупателей и потребители
Основная ценность бренда покупателя – предоставить потребителям «редкость» и «уникальность». Согласно данным социальных сетей, в дискуссиях о «покупательских брендах» за последние 10 дней больше всего потребителей беспокоят три ключевых слова:ограниченное издание(составляя 35%),Совместное название дизайнера(составляя 28%) иПерсонализированные рекомендации(составляет 22%).
6. Резюме
Бренды покупателя являются важной инновацией в сфере розничной торговли. Ее модель, ориентированная на выбор продукции, отвечает потребностям потребителей в дифференциации и качестве. В будущем, с развитием технологий и изменением потребительских предпочтений, покупательские бренды будут и дальше развиваться в сторону цифровизации, устойчивости и локализации. Предпринимателям следует понять суть бренда покупателя.«Сила отбора»и«Ловкость», станет залогом успеха.
Проверьте детали
Проверьте детали
ru
